Преимущества лендинг страниц для контент-маркетинга (инфографика)
Первое впечатление имеет значение. Вне зависимости от того, знакомитесь ли вы с родителями своей девушки, проходите собеседование на новую работу или покоряете ацтеков, первое впечатление может сделать или сломать все предприятие. Построил всю свою карьеру на опасном стремлении показать себя с лучшей стороны (подробнее - https://puzzlepro.ru/).
Что такое лендинг страница?
Если вы поищете в старой доброй сети четкое определение целевых страниц, то, скорее всего, найдете несколько причудливо жестких интерпретаций. Некоторые люди проводят четкое различие между целевыми страницами и домашними страницами. Другие скажут вам, что веб-страница может считаться целевой только в том случае, если в нее встроена контактная форма. Интересные точки зрения, но, возможно, слишком строгие на наш вкус.
Почему вы должны использовать лендинг страницы?
Как мы уже отмечали выше, существует множество случаев, когда первое взаимодействие потенциального клиента с брендом происходит через органический и платный поиск. Таким образом, целевые страницы являются жизненно важной точкой соприкосновения, служащей для первоначального взаимодействия с брендом, для воспитания потенциальных клиентов с помощью убедительного контента или для получения квалифицированных результатов через заполнение форм. Пристегнитесь, потому что список довольно длинный:
Они оставляют хорошее первое впечатление
Не хочу повторяться (ладно, мы повторяемся), но есть очень большая вероятность того, что многие из ваших потенциальных клиентов впервые познакомятся с вашим брендом именно на вашем сайте. И значительная часть этих людей найдет ваш сайт через органический поиск. Таким образом, во многих отношениях целевые страницы служат входной дверью в ваш бизнес, независимо от того, где они находятся на вашем сайте.
Они генерируют лиды и конверсии
Нет никаких сомнений в том, что целевые страницы помогают создавать более квалифицированных потенциальных клиентов и обеспечивают более высокий уровень конверсии, когда они сочетают привлекательные загружаемые активы с заполнением форм. Вы хотите знать, кто больше всего заинтересован в ваших услугах по управлению ИТ? Можно с уверенностью сказать, что человек, готовый прочесть 2000 слов в техническом документе о решениях для мониторинга сети, уже готов к разговору.
Они продвигают новые продукты и услуги
Допустим, ваша компания только что нанесла последние штрихи на новую захватывающую часть программного обеспечения, которая будет включена в платформу вашего продукта. Это передовая разработка, которая полностью меняет принцип работы вашего продукта и взаимодействие пользователей с ним.
Они прямые и точные
Когда речь заходит о целевых страницах, не нужно ходить вокруг да около - хорошие страницы лаконичны и, особенно если речь идет о страницах, посвященных продуктам или услугам, четко излагают ценность, которую ваш бренд может предложить посетителям сайта. Такая прямота может быть очень освежающей для аудитории, которая просто хочет найти решение проблемы, с которой она столкнулась, или находится в процессе выбора различных поставщиков и хочет получить четкое представление о рентабельности инвестиций каждого из них.
Они повышают доверие
Посадочные страницы с подходом "проблема/решение" демонстрируют посетителям сайта, что ваша компания может помочь им в решении любой проблемы, с которой они столкнулись. Вы можете донести эту мысль до посетителей, показав отзывы клиентов или продемонстрировав некоторых из ваших бывших и нынешних довольных клиентов.
Их можно протестировать
Существует множество различных факторов, которые определяют успешность любой целевой страницы. Например, знаете ли вы, что целевые страницы с видеоконтентом с большей вероятностью принесут ROI, чем страницы без видео? Это правда.
Оптимизация целевых страниц требует больших усилий, чтобы все было сделано правильно. Каждый аспект дизайна страницы, контент, макет, CTA и многое другое влияет на то, как посетители сайта отреагируют на данную целевую страницу. Возвращаясь к примеру с социальным доказательством, показ счетчиков количества просмотров в социальных сетях может сработать против вас, если никто на самом деле не делится вашим контентом.
Они увеличивают ваш поисковый трафик
Оптимизированная целевая страница, которая удобна для поиска, использует целевые ключевые слова и следует лучшим практикам поисковой оптимизации, приведет больше органического трафика на ваш сайт. Это гарантия. Мы делали это бесчисленное количество раз.
Они извлекают квалифицированных лидов из вашего поискового трафика
Увеличение органического поискового трафика - это здорово, но если здоровый процент посетителей сайта не сделает следующий шаг в воронке продаж, это не так уж много значит для итоговой прибыли вашей компании.
Таким образом, целевые страницы - это своего рода швейцарский армейский нож в мире контент-маркетинга: они готовы помочь вам решить любую проблему и достичь любой цели. Поэтому, если вы еще не сделали этого, проанализируйте свои целевые страницы, чтобы определить, где их можно было бы использовать больше, и доработайте существующий контент, чтобы сделать его более удобным для поиска.
Если у вас есть хорошая целевая страница, вы привлечете трафик из органического поиска, увеличите конверсию и получите больше квалифицированных клиентов. Казалось бы, ничего сложного, верно?